来源：艾肯家电网
2022-05-20 16:25:47
在“懒人经济”、“单身经济”的加持下，叠加疫情下宅经济的催化以及短视频种草、直播带货等场景化内容营销的发展，厨房小家电在2020年走上了行业的“巅峰”。
然而这种爆发式的增长，如昙花一现。进入2021年，当疫情带来的“宅经济”红利退去，小家电立马被打回了原形。无论是行业第三方数据报告，还是上市公司财报，无一不证实了这一点。
2021年小家电企业业绩承压
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年，电饭煲、电磁炉、电压力锅等共计12个品类的厨房小家电零售额为514亿元，同比下降14.1%;零售量为2.37亿台，同比下降13.5%。其中，线上市场零售额同比下降9.7%，线下市场零售额同比下降22.7%。
在行业整体量额齐跌的大背景下，小家电企业业绩承压。2021年，小熊电器出现五年来首次营收净利双降，其中净利润下滑超过三成;九阳的营收和净利，同样出现了双降;苏泊尔在自身上年低基数的业绩表现下，去年净利润仅实现5%的同比增长;新宝股份也出现增收不增利的情况，归母净利润下滑近三成;
北鼎股份业绩稳中有升，整体表现可圈可点。
不止营收、利润这些数据不及预期，小家电企业的资金现况也令人担忧。报告期内，小熊电器的经营活动产生的现金流量净额为1.71亿元，同比下降85.83%;九阳实现经营活动产生的现金流量净额约为-3479万元，去年同期则是20.09亿元;苏泊尔经营活动现金流净额为20.50亿元，同比下降1.29%;新宝股份经营活动产生的现金流量净额为8.46亿元，同比下降66.28%;北鼎股份经营活动现金流净额为6522.16万元，同比下降30.68%。
从公开的财报数据不难看出，过去一年，无论是传统行业巨头还是新兴品牌都遭遇了较大的增长压力。究其原因，一方面是2020年的“宅经济”过度透支了小家电的市场需求，导致去年行业整体需求疲软;另一方面，原材料成本的持续增加，以及受疫情影响海运成本的上涨，也给小家电企业带来了直接的冲击。此外，小家电企业重营销、轻研发问题依旧严重，由此带来的产品同质化、创新力不足成为阻碍行业进一步发展的“顽疾”。
2022年行业能否迎来“柳暗花明”?
结合奥维云网发布的数据来看，2022年一季度，电饭煲、电磁炉等共计13个品类的厨房小家电取得零售额135亿元，同比下降11.1%;零售量5957万台，同比下降13.4%。只有“顶流”空气炸锅取得零售额同比增长。
以目前的现状来看，国内市场短时间内出现较大的转折应该会比较难。不过，随着露营市场的火爆，以及“教育部要求9月起中小学生要学煮饭”的规定，小家电市场未来有望迎来新的机会。
不久前，淘宝发布的《天猫2022年五一消费趋势报告》显示：今年春夏之交，人们热衷于家门口寻找“诗和远方”，露营火了，由此带动了帐篷、露营车、露营小家电产品销售额的翻倍增长。全民轰轰烈烈露营的同时，宅家消费也成为“五一”的新亮点，咖啡机、空气炸锅、预制菜成为“厨房乐”三件套。
这给小家电市场带来了启示，一方面可以继续深挖细分赛道，另一方面，从消费者的个性化需求出发，在现有市场基础上不断开拓新品类。
除了露营经济之外，还有一个利好消息是，教育部近日发布的《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)》中，增设了义务教育劳动课程标准。其中，根据不同学段制定了“整理与收纳”“家庭清洁、烹饪、家居美化等日常生活劳动”等学段目标，新标准将于今年秋季学期起施行。消息一出，“教育部要求9月起中小学生学煮饭”冲上热搜。
义务教育劳动课程标准的发布，让不少厨房小家电企业看到了新的商机。毕竟，对于初入厨房的中小学生来说，容量小、功能多、操作简单、使用安全的小家电产品更适合他们练手。而且，更为重要的是，学生烹饪课程是国家教育机构的长久之计，而非一时兴起，具有一定的消费市场。
露营的火爆以及教育部新规的出台，无疑给小家电行业带来了新的希望和机遇，至于这些利好消息能否让市场迎来柳暗花明，还需要时间的考验。
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中国和巴布亚新几内亚发表联合声明
2022-02-07 14:54:58
挪威选手夺得本届冬奥会首金
2022-02-07 14:55:03
中华人民共和国和厄瓜多尔共和国关于深化中厄全面战略伙伴关系的联合声明
2022-02-07 14:54:56
全力做好赛事服务保障
2022-02-07 14:55:03
彭丽媛会见厄瓜多尔总统夫人阿尔西瓦
2022-02-07 14:54:56
为每一次突破喝彩（冬奥观澜）
2022-02-07 14:55:01
中国代表团首金入账（盛会进行时）
2022-02-07 14:55:01
汪洋会见中国国民党前主席洪秀柱
2022-02-07 14:54:59
栗战书同韩国国会议长朴炳锡举行会谈
2022-02-07 14:54:59